Cuộc thi được tổ chức nhằm quảng bả vẻ đẹp của thiên nhiên, cảnh quan, con người, những nét văn hóa đặc sắc của nhân dân các dân tộc tỉnh Yên Bái tới bạn bè trong nước và quốc tế. Ngoài ra, cuộc thi cũng nhằm tìm kiếm, lựa chọn những bức ảnh đẹp, chất lượng phục vụ công tác tuyên truyền, quảng bá du lịch Yên Bái trong thời gian tới; khuyến khích, tôn vinh các tác giả có tác phẩm mới, sáng tạo, độc đáo, có góc nhìn mới về mảnh đất, cuộc sống, con người, văn hóa, điểm đến du lịch của tỉnh tạo sức hấp dẫn, mong muốn được trải nghiệm khám phá đối với du khách trong và ngoài nước.